Pues… seguramente no. Y no, tampoco es ninguno de los de la foto, pero pongámonos en situación.
Estamos a finales de 2011, en Los Ángeles una banda de blues-rock con casi 10 años de trayectoria y 7 discos a sus espaldas graba un vídeo musical para el single de lanzamiento de su próximo trabajo de estudio.
La banda, dúo en este caso, es The Black Keys y se trata de un vídeo con un despliegue espectacular: Un guión de película, más de 40 personas delante de la cámara y un gran equipo detrás de ellas se encargan de plasmar todas las exigencias del director.
Tras largas horas en el estudio, semanas de montaje y un intenso trabajo de post-producción llega el momento del visionado, de contemplar el fruto de tanto trabajo que iba a servir de carta de presentación ante el gran público…. Primera gran decepción. Esa primera versión no pasa el corte. No hay problema, piensan, tenemos horas de vídeo y tomas como para dar con algo que cumpla las expectativas! Segunda gran decepción. No estaba resultando como esperaban.
En mitad del desánimo por el objetivo no cumplido, el tiempo y los miles de dólares gastados, el director pregunta: «Oye, ¿Y que hay del tipo aquel del baile?».
Ese tipo es Derrick Tuggle; uno de los extras en el infructuoso rodaje, actor-músico y guarda de seguridad a tiempo parcial. Su papel en la producción se limitó a darle a uno de los miembros de la banda las supuestas llaves de su habitación de motel. En uno de los descansos, ajeno a todo, se puso a bailar llamando la atención del equipo de rodaje.
– ¿Sabes actuar? – preguntó en ese momento el director.
– Sé bailar… Todo el mundo sabe bailar – respondió él.
Después de escuchar la canción un par de veces, improvisó un baile allí mismo que quedo grabado casi por accidente.
Volvemos a la sala de visionado, tras las dos decepciones… Después de revisar todo el material grabado, el grupo decide que el hipnótico y contagioso baile de Derrick, mezclando a John Travolta con Carlton Banks, era lo más auténtico que habían visto en mucho tiempo.
Ante la oposición de mucha gente de su discográfica, lo publican en octubre y el resultado es… Espectacular! No solo en el lanzamiento del single con más de 400.000 reproducciones en youtube en las 24 primeras horas, sino en las ventas del disco completo y la gran popularidad alcanzada por el dúo de Ohio.
El guitarrista lo definió como «The most expensive single shot» y la gente estaba encantada! El lanzamiento fue todo un éxito.
Muy bien, pero ¿Qué tiene que ver esto con el marketing, las empresas, la comunicación, los clientes, marketing online, etc…? La verdad es que nada, o casi nada… Podríamos hablar de que el producto, en este caso el temazo, es bueno… Tiene que serlo para llevar 50 millones de reproducciones en youtube y 70 millones en Spotify.
Sin embargo, sí que tiene que ver con las personas. Con Derrick, su cercanía y con ese «mostrarte tal como eres». Con ese baile espontáneo y auténtico consiguió captar la atención, primero de un director de cine y luego la de millones de personas que quizá se sintieran identificadas o al menos contagiadas por ese espíritu.
Porque lo importante no es lo que comuniques al mundo. Lo importante es cómo vivas eso que estás comunicando ya sea un vídeo musical, una empresa o un nuevo servicio.
Y ahora sí! Ahora puedes conocer a Derrick Tuggle: