De taller de calderería a corporación industrial preparada para competir en sectores estratégicos.
Gometegui
Fabricación de grandes componentes para los sectores eólico, naval, nuclear, minería, «Big Science», hidroeléctrico y siderúrgico
01. El punto de partida
Había una distancia clara entre lo que la empresa era y lo que el mercado veía.
Su realidad industrial, su capacidad técnica y su ambición habían crecido, pero la imagen que proyectaba seguía demasiado vinculada a sus orígenes como taller de calderería.
El reto era cerrar esa distancia.
02. Lo que había que resolver
Teníamos que entender bien el negocio, su trayectoria, sus capacidades y hacia dónde quería avanzar la empresa para construir una marca capaz de representar esa nueva etapa.
Por eso el proyecto empezó con investigación. Y con varios días en sus instalaciones en el País Vasco, para conocer de cerca la empresa, sus procesos, sus personas y la realidad industrial que había detrás de la marca.
A partir de ahí construimos el nuevo posicionamiento.
La pregunta clave:
¿Cómo dejar atrás la percepción de taller sin perder la solidez industrial que había hecho crecer a la compañía?
03. Cómo lo abordamos
La clave fue diseñar para la empresa que Gometegui quería ser, pero sin inventarnos una compañía que todavía no existía.
Analizamos su posición en el mercado, revisamos competidores y referentes, trabajamos el reposicionamiento y definimos una nueva narrativa de marca.
Después plasmamos esa estrategia en una identidad gráfica nueva.
Un nuevo nombre visual, un nuevo logotipo, un claim, una nueva forma de presentarse y un sistema gráfico capaz de funcionar en todos sus puntos de contacto.
04. Qué hicimos
05. El resultado
Gometegui pasó a presentarse con una imagen mucho más cercana a la dimensión y ambición de su negocio.
La nueva marca ayudó a dejar atrás una percepción excesivamente vinculada al taller y a construir una identidad propia como compañía industrial, con mayor solidez, capacidad y proyección.
Y lo hizo con una imagen pensada no solo para aquel momento, sino para acompañar el crecimiento que vendría después.
Años más tarde, esa identidad sigue representando a la empresa.
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