De fabricar y distribuir instrumentos de control de calidad a un sistema para ordenar identidad, catálogos y expansión internacional.
Neurtek
Control de calidad e I+D+i para pinturas y recubrimientos · Creación de NK by NEURTEK
01. El punto de partida
NEURTEK llevaba casi 50 años en el mercado y era una compañía reconocida en el ámbito del control de calidad e I+D+i para pinturas y recubrimientos.
Pero había una paradoja.
Además de distribuir equipos de fabricantes internacionales, NEURTEK también desarrollaba producto propio. El problema era que la marca estaba fuertemente asociada a su papel como distribuidor.
Y eso empezaba a limitar una nueva ambición de negocio.
La compañía quería hacer crecer su línea de fabricación propia, ganar cuota de mercado internacional y conseguir que esos equipos pudieran ser comercializados también por otros distribuidores, incluso por empresas que competían con NEURTEK en determinados países.
Para hacerlo posible, había que separar dos realidades que hasta entonces convivían bajo el mismo nombre: la distribución y la fabricación.
Ahí empezó el proyecto.
02. Lo que había que resolver
El reto no era simplemente crear una nueva marca.
Había que separar con claridad las dos actividades de NEURTEK: la distribución de equipos de terceros y la fabricación propia.
La nueva marca debía tener suficiente autonomía para crecer internacionalmente y ser distribuida por otras compañías, incluso competidoras de NEURTEK, pero sin renunciar al valor de casi 50 años de trayectoria y reconocimiento.
De ahí nació NK by NEURTEK: una marca propia, pensada para mercados internacionales y respaldada inicialmente por la reputación de NEURTEK.
La pregunta clave:
¿Cómo crear una marca independiente sin perder la credibilidad acumulada durante décadas?
03. Cómo lo abordamos
Empezamos por estrategia.
Analizamos NEURTEK, su competencia, distintas marcas de instrumentación, arquitecturas de marca y mercados internacionales. También trabajamos con gerencia y con el equipo comercial para entender qué debía conservarse y qué debía cambiar.
A partir de ahí definimos la arquitectura de marca, desarrollamos el naming y construimos una identidad propia para NK: suficientemente distinta de NEURTEK para funcionar de forma independiente, pero conectada a ella mediante algunos códigos visuales y el respaldo «by NEURTEK».
Después trasladamos la nueva marca a los activos necesarios para salir al mercado: web internacional, catálogo, fichas de producto, presentaciones y otras aplicaciones básicas.
04. Qué hicimos
El proyecto continúa actualmente con una segunda fase de desarrollo de la web, antes de abordar la activación y el crecimiento internacional de la marca.
05. El resultado
NK ya existe como una marca independiente, preparada para crecer más allá de NEURTEK.
Cuenta con una arquitectura propia, una identidad reconocible, una web internacional, catálogo y materiales comerciales que le permiten presentarse y ser distribuida en distintos mercados con autonomía.
La marca ya se ha lanzado, está presente en ferias y ha comenzado su recorrido comercial.
El resultado, por ahora, es principalmente estratégico y operativo: separar la fabricación de la distribución y construir una marca con capacidad real para crecer a nivel global, sin perder el respaldo de casi 50 años de experiencia de NEURTEK.
