De una oferta industrial muy extensa y repartida entre países a una arquitectura digital más comercial y global.

Nuestra relación con el proyecto comenzó en 2017 con Industrias YUK, fabricante y distribuidor de cadenas industriales, piñones y otros elementos de transmisión.

La necesidad inicial era ordenar y homogeneizar su marca y trasladarla a herramientas comerciales más coherentes. A partir de ahí desarrollamos un nuevo catálogo de producto, una nueva web y diferentes soportes para apoyar al equipo comercial, incluida la aplicación de la identidad a una plataforma de ecommerce B2B.

Durante los años siguientes seguimos trabajando como apoyo externo de marketing: diseño, materiales para ferias, contenidos, campañas y nuevas herramientas comerciales.

Entonces llegó un cambio importante.

YUK fue adquirida por Renold y pasó a formar parte de Renold Chain Europe.

La relación con Sakudarte evolucionó con la compañía y empezamos a trabajar también para la división europea del grupo, trasladando el trabajo desde una empresa industrial española a una organización multinacional con presencia en distintos mercados.

Años después, esa colaboración dio otro paso: Renold Estados Unidos comenzó también a trabajar con Sakudarte.

Lo que empezó como un proyecto de identidad y herramientas comerciales para YUK se había convertido en una relación de marketing con diferentes equipos de un grupo industrial internacional.

El reto era conseguir que Renold Chain Europe se presentase como una única marca, aunque detrás convivieran equipos y mercados con bastante autonomía.

Francia, Alemania, Iberia, Reino Unido o los países nórdicos generaban sus propios materiales y comunicaciones, pero el resultado no siempre era homogéneo: catálogos, folletos, contenidos y soportes respondían a estilos diferentes.

Había que ordenar ese ecosistema, reforzar la identidad global de Renold y crear nuevos materiales capaces de funcionar en distintos países sin perder coherencia.

Nuestro papel pasó a ser el de centralizar, adaptar y desarrollar soluciones de marketing para los diferentes equipos europeos, aportando criterio, rapidez y continuidad.

La pregunta clave:

¿Cómo conseguir que muchos mercados comuniquen con autonomía y, al mismo tiempo, parezcan siempre la misma marca?

Nos integramos como apoyo externo del equipo de marketing de Renold Chain Europe, trabajando codo a codo con su responsable de marketing y centralizando a través de ella las necesidades de los distintos países.

Partimos de campañas y objetivos comunes para Europa y desarrollamos los materiales necesarios para activarlos: contenidos, nuevas landings de producto, piezas comerciales, campañas en LinkedIn y acciones vinculadas a ferias.

El enfoque combina una identidad y una estrategia comunes con la flexibilidad necesaria para atender necesidades específicas de Francia, Alemania, Iberia, Reino Unido, países nórdicos y otros mercados.

En ferias, el trabajo va más allá del stand: diseñamos los espacios y soportes, pero también acompañamos la presencia con campañas de visibilidad, email marketing y comunicaciones antes y después del evento.

Ese modelo de trabajo terminó llamando también la atención dentro del grupo. Tras conocer lo desarrollado en Europa, Renold Estados Unidos empezó a trabajar con Sakudarte para aplicar una lógica similar a su propia comunicación y marketing.

Hoy Renold Chain Europe dispone de una comunicación mucho más homogénea, constante y coordinada entre países.

Los materiales mantienen una identidad común, las campañas se lanzan con mayor rapidez, el equipo comercial cuenta con mejores herramientas y la presencia en ferias tiene una lógica más consistente antes, durante y después del evento.

También ha crecido la actividad de la marca y de sus perfiles corporativos, reforzando la visibilidad de productos, soluciones y mercados de forma continuada.

Pero el cambio principal está en el sistema.

Sakudarte ha ayudado a transformar un marketing fragmentado entre distintos países en un modelo más centralizado, coherente y fiable, capaz de dar servicio a diferentes equipos manteniendo una misma identidad de grupo.

Y esa forma de trabajar ha empezado a escalar más allá de Europa. Tras el trabajo desarrollado con Renold Chain Europe, Renold Estados Unidos se ha incorporado también a la colaboración con Sakudarte.

Lo que empezó hace nueve años ordenando la marca de Industrias YUK ha terminado convirtiéndose en una relación de marketing con distintas áreas de un grupo industrial internacional.