De una ingeniería intralogística en pleno crecimiento a un sistema de marca preparado para integrar nuevas compañías.
SmartLog Group
Soluciones de intralogística y automatización · España, Europa y Latam
01. El punto de partida
SmartLog opera en un sector eminentemente técnico, donde es fácil acabar hablando de robótica, máquinas, prestaciones y tecnología.
Pero su propuesta de valor va mucho más allá.
Detrás de cada instalación hay análisis, consultoría, diseño de la solución y acompañamiento. No se trata simplemente de vender tecnología, sino de resolver problemas complejos de intralogística. Y anticiparse al futuro.
Desde el principio, SmartLog quiso que su marca también reflejase esa diferencia.
02. Lo que había que resolver
El reto era construir una marca capaz de competir en un entorno industrial sin parecer una empresa industrial más.
Había que entender el mercado, estudiar cómo se estaban presentando los competidores y encontrar un territorio propio que combinase capacidad técnica, innovación y una manera diferente de explicar el negocio.
Trabajamos el posicionamiento, los mensajes, los claims y el universo visual de la compañía.
La pregunta clave:
¿Cómo construir una marca diferencial en un sector donde casi todos hablan de tecnología?
03. Cómo lo abordamos
La estrategia de marca fue el punto de partida.
Analizamos competencia y posicionamiento, definimos un territorio diferencial y construimos sobre él una identidad gráfica y verbal reconocible.
También diseñamos su presencia web y desarrollamos los contenidos.
Había una intención clara: combinar un lenguaje capaz de transmitir visión y personalidad con contenidos suficientemente técnicos para explicar soluciones complejas a perfiles especializados.
SmartLog fue creciendo y sumando nuevas compañías, tecnologías y soluciones. Y la marca que habíamos construido inicialmente pasó a necesitar algo más: un sistema capaz de ordenar ese crecimiento sin perder coherencia.
04. De una marca a un sistema de marcas
Con la evolución de SmartLog, hemos ido desarrollando una arquitectura cada vez más amplia y definida.
La identidad de la compañía matriz establece hoy las reglas que permiten integrar nuevas empresas y soluciones manteniendo su personalidad, pero haciéndolas reconocibles como parte de un mismo grupo.
Ese sistema alcanza desde la comunicación corporativa hasta el software, la maquinaria, las aplicaciones gráficas o las nuevas marcas que se incorporan.
05. Qué hemos hecho
06. El resultado
Lo que nació como una nueva identidad para diferenciar a SmartLog se ha convertido, con el tiempo, en un verdadero sistema de marca.
Un sistema suficientemente definido para mantener coherencia y suficientemente flexible para acompañar la incorporación de nuevas empresas, tecnologías y soluciones.
La marca ya no es solo una forma de presentarse.
Es también una herramienta para ordenar el crecimiento del grupo.